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“丹东大草莓、甘肃天水苹果，在广东、江浙一带的消费排在最前列，浙江的金华火腿、四川的不知火丑柑，反而在河南、山东等地卖得很好”，拼多多年货节负责人分析，中国地理条件差异大，各地的特色农产品多，以前受限于传统销售渠道，市场呈区域分割状分布，“今年完全改变了，东南西北的特色农货，快速辐射到全国市场。

“苹果”下乡进城 “拼”出内需大循环

“丹东大草莓、甘肃天水苹果，在广东、江浙一带的消费排在最前列，浙江的金华火腿、四川的不知火丑柑，反而在河南、山东等地卖得很好”，拼多多年货节负责人分析，中国地理条件差异大，各地的特色农产品多，以前受限于传统销售渠道，市场呈区域分割状分布，“今年完全改变了，东南西北的特色农货，快速辐射到全国市场。”

这次年货节，拼多多联合了30万优质商家。对农产品商家来说，参加大促条件之一，就是要尽可能广地发货。

以前一到冬天，很多传统电商平台的商家都不愿往东北发水果，入冬后室外温度最低能到零下20℃，水果很容易冻坏，如今物流保温技术提升，让不少水果打破了地域和季节限制。

“算起账来，往这些地方发的成本要高不少，多几层包装，物料、人工都是钱。

不过，培育了更广大的市场，用户的广度和消费深度都会增加”，拼多多年货节负责人如此鼓励商家。拼多多数据显示，丹东草莓2019年的订单数同比增长了668%，四川不知火丑柑同比增长480%，百香果、雪莲果等南方水果在北方也大受欢迎。12月20日后，云南文山的雪莲果“多多农园”14天即卖出30吨，每斤的网销收益，要比线下高出一倍。

这也意味着拼多多“新农商”机制扶贫，已开始初步彰显实际效果。

年货节期间，代表工业品下行的“苹果下乡”与代表农产品上行的“苹果进城”，继续刮出猛烈的城乡消费强对流。

在百亿补贴的推动下，苹果、华为、小米分列智能手机前三位，与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起，持续提升“下乡”速度。以家卫士扫地机为代表的一大批“拼品牌”，在低线市场的年货节销售额，比一二线城市高出大约10%，正以“高质平价”推动“国潮”扎根广阔的内需市场。

不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在迅速拉平。

“‘普惠’不仅指价格实惠，也要推动更多好产品触达尽量多的潜在消费者”，拼多多年货节负责人认为，消费者愿多花时间挑选和分享好的春节年货，这是一次极好的发挥平台调节功能，推动品牌国货、特色品质农产品普及内需大市场的好机会。

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